“万里敦煌道，三春雪未晴。送君走马去，遥似踏花行。度迹迷沙远，临关讶月明。故乡飞雁绝，相送若为情。”六百年前，明代诗人王偁惊讶于黄沙飞雪的敦煌依旧是明月皎洁，如同今天的我们，依旧被这个绮丽盛大的世界所震撼着。或许绝大多数人终其一生都未曾与这些充满时光流转的沧桑与神秘近距离相遇，却并不妨碍我们从敦煌色浸染的飘逸飞天、九色鹿、华美藻井中一眼就唤醒刻在中国人骨子里的美学DNA。

以推动敦煌文化返本开新为主旨的《你不知道的敦煌》，利用青春化的视听语言、创新性的媒体跨界融合传播方式，打造了一档“新敦煌印象”节目。这档由中央广播电视总台文艺节目中心出品，自12月5日起连续四天在央视文艺矩阵与文艺之声同时播出的融媒体节目，赋予原本停留在平面二维的静态文化资源“动态化”，不出所料收获了众多年轻受众的青睐。节目相关的系列衍生节目和产品也通过不同平台进行传播，菁彩声微广播剧《敦煌奇遇记》通过沉浸故事化的表现手法带听众三维声中云游敦煌，云听《敦煌请回答》设置共创互动专区。此外，节目精编版视频与音频都正在海外媒体上线，已经在社交媒体上引发一阵阵精彩讨论。

青春化表达，共振传统文化与时尚潮流

客观而言，敦煌文化跨越千年，与当代社会、当代年轻人之间不可避免地存在历史性和时代性的代际鸿沟和文化错位，距离感由此而来。如何利用视听语言和大众文艺的优势，链接时空实现语境转化，触发广大受众特别是年轻观众的情感共鸣和文化认同，《你不知道的敦煌》在青春化表达方面下了功夫。

“吃货附体”的主持人打卡敦煌美食的“真香”地图，在充满烟火气的敦煌夜市里，寻找蛛丝马迹揭秘“敦煌八大怪”里蕴藏的敦煌饮食习惯和风土人情；Cos敦煌壁画中的国潮OOTD，手工DIY“千年显眼包”，寻访千年前的敦煌人穿搭，发现老祖宗们才是潮流鼻祖，什么多巴胺、莫兰迪都是当年流行过的配色；人人都爱的萌物丝路之舟“哈基米”骆驼，如今依旧触动人心的“敦煌小夜曲”非遗曲子戏……《你不知道的敦煌》在“青春化”的表达上注入了多元的思考，美食、文创、国潮、民俗、研学等八个维度的主题，无一不契合现代传播热点。像近年来热度飙升的文化研学，全国各地一票难求的博物馆热，都成为了《你不知道的敦煌》挖掘年轻人兴趣点的切入角度。

敦煌美食

所有的文化财产、文明的微观因素总是处于流动之中。对于一种文明来说，“活着”就是既能给予又能收受和借用。尽管交流和转移的速度相对缓慢，但历史文化的生命延续就在于不断地守正创新、融入时代。像《你不知道的敦煌》用青春化的视角，深挖传统文化的内在与当下社会热潮共振点，向观众展现丰富且鲜为人知的“新派”敦煌，无疑也拉近了敦煌与年轻群体的心理距离。

敦煌的国潮之美

轻量化解构，融轻盈于大众生活

如同所有历史悠久、恢宏浩繁的传统文化，伴随着流沙与生命的博弈，敦煌亦被烙印上“厚重”之名。然而，将厚重的传统文化“轻盈”融入大众生活，用紧接地气的表达，才能答好时代问卷。否则对于这种厚重，年轻群体大多只剩下敬畏。

《你不知道的敦煌》对于这种“望而生畏”的解决方案，便是将宏大主题的节目进行“轻量化”处理——从垂涎欲滴的敦煌夜市美食，到敦煌书局里香薰、日历、咖啡等一应俱全的文创产品，节目在选题上寻找新颖有趣的切入角度，通过更紧凑的节奏、更轻松的叙事、更柔性的传播，重新解构敦煌可感、可触、可分享的文化，实现内容的“轻量化”与“轻盈感”。

琳琅满目的敦煌文创为观众“种草”

同时，这种“轻量化”更体现在节目时长上，基于媒体融合传播环境的考量，《你不知道的敦煌》以“小、快、灵”为标准，将单期节目控制在15-20分钟左右的篇幅，迅速有效抢占了用户上班通勤、吃饭等座、午间休息的碎片化时间的特征，妥妥成为了当代年轻人的“电子燕窝”、“下饭神器”。

场景化交融，沉浸体验历史全貌

依托物理空间唤醒受众的文化记忆，通过场景化体验强化受众的文化认同，这种与历史文化元素互动的交融，极易给受众带来身临其境的沉浸感。《你不知道的敦煌》选择的敦煌夜市、鸣沙山、敦煌书局、莫高窟、莫高学堂、阳关等颇具代表性的场景，共同开拓构建出一个复合多元式的场景空间——在阳关窥见昔日丝绸之路的繁华风貌，跟随敦煌研究院的老师在莫高学堂研学，这些具象的场景空间，成为了传统与当代审美的连接，向年轻受众传递着敦煌文化之美。

在阳关大道了解敦煌往事

除了场景化的体验方式，《你不知道的敦煌》更是多种多样的艺术表现形式，别出心裁地展现敦煌文化的多元瑰丽和包罗万象。在《沙漠“哈基米”》，让骆驼用拟人的第一人称叙述开启全片，用萌趣可爱的方式为观众呈现骆驼与丝绸之路的千年渊源；《敦煌“潮”这儿看》中，以古今对比的街头采访探讨敦煌的潮流，让敦煌的古人回答今人的疑问，最终告诉观众，敦煌美学经历过的历史沉淀，所有纹饰、材质、造型背后的文化底蕴，与莫高窟壁画雕塑的交相呼应，都需要我们长久的为之钻研学习——如此匠心且呼应主题的设计，呈现于每一期的节目中，期期不同。

莫高窟中蕴含着取之不尽的美学灵感

在虚实、古今之间搭建桥梁，在传统文化与年轻受众之间建立联系性，不仅为受众展现一个全新的当代敦煌，同时也重现着敦煌历史的辉煌与丰厚的文化底蕴。于青春化、轻量化、场景化上下功夫的《你不知道的敦煌》做对了，所以也就出圈了。