近年来，自由行市场发展迅速。近期，马蜂窝旅游网联合群益集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅游偏好数据报告》，深度分析了自由行市场的现状和未来趋势，也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。

境内旅游热情持续释放，小众景点成为打卡“圣地”

数据显示，近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人次更是持续增长，但与之相对的，却是2019年人均境外消费的下降，出境游的门槛正在降低，增速也相对放缓。另一方面，境内游人均消费正在强劲增长，仅2018年到2019年，人均消费涨幅便高达24%，这体现出国内旅游市场未来的无限增长机遇，在接下来的元旦、春节，自由行用户的境内旅游热情或将继续释放。

在高涨的旅行热潮中，各具特色的小众景点备受自由行用户青睐，越来越多无人知晓的小众目的地，一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣堂(粉红教堂)、菲律宾的巴卡萨岛，已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中，仅马来西亚就占了三席，成为当之无愧的“网红景点盛产地”。

女性变身旅行决策者，短视频成为旅途记录神器

报告显示，截止到2019年，18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上，其中处于18-29岁的年轻人占到了四成，旅行的年轻态已经成为事实。在性别分布中，女性自由行用户远超男性，占比过半，女性已成为的当下旅游的中坚力量。

在常用的app类型中，短视频app已成为自由行的一部分，不少人喜欢用视频记录自己的旅游体验打卡。

不同人群各有神装备，当地文化成最大出游动因

旅行不仅考验感情，也能鉴别同道中人，这不仅反映在旅途中的吃喝玩乐上，更体现在旅行前的装备偏好上。对热爱“高颜值旅行”的女性游客来说，美衣、美妆，还有可以随时“制霸”朋友圈的网络必不可少；对年轻的新手爸妈来说，带娃出门就像前线作战，吃喝玩乐住必须全副武装；海岛控们热爱潜水、冲浪、日光浴，防晒和潜水装备一样也少不了；而热爱自由的自驾派，同时还是全能摄影师和户外运动达人。

虽然爱好不同，个性不同，但体验当地文化及特色却成用户是否去旅行的最大因素，占比了七成比列，其次是来自朋友和家人的影响。

在舌尖、网红美食带火的“吃货经济”影响下，带着品尝当地特色美食需求去旅游，也是不少旅游用户的真实心理，这个因素位列top3。